Книга "Fashion Brands: Branding Style From Armani to Zara" by Mark Tungate

Недавно, когда я искала информацию о пирамиде моды, я совершенно случайно наткнулась на книгу Fashion Brands: Branding Style From Armani to Zara by Mark Tungate (на русском звучит как «Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara»). 

Написал ее журналист Марк Тангейт. У него есть еще несколько книг о модной индустрии, хотя нельзя сказать, что "fashion is his profession": журналист специализируется на рекламе и брендинге.

Книга была издана в 2005 году. И хотя за десять лет многое изменилось, читать все равно интересно.  

Fashion Brands рассказывает не только о модных брендах. В книге описана сфера моды в целом. На мой взгляд, эта книга может быть прекрасным стартом для изучения модной индустрии. 

О чем эта книга?
какие темы поднимаются

О модных брендах:

• Введение в историю моды.
• Становление брендов. Создание образа и легенды.
• Коллаборации luxury брендов и масс-маркета.
• Феномен H&M, Ikea, Zara.  
• Место дизайнера в модном доме, дизайнерские бренды.
• Возрождении старых и не очень брендов.  
• Конгломераты, владеющие множеством домов моды.

О местах:

• Магазины, монобренды или целые комплексы, как 10 Corso Como, которые во всем должны быть продолжением бренда: от интерьера до персонала. 

О людях и агентствах, работающих в модной индустрии или на модную индустрию:

• Style bureau (тренд-бюро) на примере Nelly Rodi; агентства Style-Vision и Worth Global Style Network; сool hunters.
• Рекламные агентства; арт-директоры; агенты, помогающие брендам одевать "нужных" звезд в их одежду.
• Фотографы.
• Модели и модельные агентства.
• Знаменитости как маркетинговый инструмент (на примере Armani).
• Модные журналы.
• Модные показы.

О сегментах модной индустрии:

• Мужская мода.
• Спортивная мода.
• Винтажная мода.

О новых рынках и площадках (на 2005 год):

• Мода в онлайн (на примере net-a-porter.com).
• Новые рынки (BRIC – Brazil, Russia, India and China).
• Рынок подделки.
• Проблемы, существующим на рынке труда, в частности, в развивающихся странах.

Стиль хиппи: основные ориентиры

Стиль хиппи возник в конце 60-х годов ХХ века. Как и все тренды, а особенно те, что пережили не одно десятилетие, он зарождался как альтернативный, бросающий вызов обществу, но со временем сам стал мейнстримом. Хиппи часто называют последователями битников, хотя по своей массовости предшественники вряд ли могут сравниться с "детьми цветов".

Hippie – это больше, чем течение в сфере моды. Это система взглядов на мир, проникшая во многие сферы и обросшая четкими символами в музыке и кино. Движение хиппи было реакцией на политические, экономические и социальные события. Любовь и мир – в противовес войне во Вьетнаме, возврат к природе – в ответ на рост корпораций, свободная любовь – как альтернатива ценностям среднего класса и яппи.

Но у свободной любви, жизни в коммунах и у "расширения сознания" с помощью ЛСД есть всем известные обратные стороны, которые и сделали течение столь недолговечным. А вот на сферу fashion, эту многомиллиардную индустрию с ее конгломератами, хиппи оказали просто огромное влияние. Больше полувека к этому стилю возвращаются снова и снова и вряд ли когда-то полностью забудут: слишком яркие у него черты и больно хорошо они подходят к summer trends.

Летом 2015 стиль 70-х стал ключевым трендом сезона, а с ним и стиль хиппи как неотъемлемая составляющая эпохи. Но этим летом стиль стал более chic.

Основные ориентиры hippie style:

Ключевые элементы: сарфаны, жилетки, замша, деним, клеш, шорты, туники, короткие платья, кафтаны.

Расцветки и принты: выцвевшие, выгоревшие, психоделические, цветочные, геометрические, tie-dye. 

Saint Laurent

Chloé