четвер, 10 вересня 2015 р.

Книга "I'll Drink to That: A Life in Style, with a Twist" by Betty Halbreich


Бетти Халбрайш. Впервые я о ней узнала из документального фильма об универмаге Bergdorf Goodman, в котором она работает персональным шоппером (director of solutions) вот уже 38 лет. За это время Бетти сама успела стать звездой, частым персонажем в разных модных изданиях и автором двух книг: "Secrets of a Fashion Therapist: What You Can Learn Behind the Dressing Room Door" и "I'll Drink to That: A Life in Style, with a Twist". Мне посчастливилось послушать аудиоверсию второй.

Книга посвящена не моде и не универмагу. Конечно, в некоторых главах затрагивается тема вещей, но сама Бетти говорит, у нее уже развился "candy shop syndrome". Сложно себе представить, сколько всего она видела за свою жизнь и за годы работы. Возникновение, развитие, исчезновение и возрождение целых Модных домов – что и говорить о фасонах, тканях и расцветках.

"I'll Drink to That" – это автобиография, достаточно откровенный рассказ о жизни. И поверьте, за свои 86 лет у Бетти Халбрайш накопилось, о чем можно вспомнить...
Радостное дество, безграничная забота со стороны родителей, первая любовь, романтика медового месяца, дислексия, обнаруженная у старшего сына, расставание с мужем (хотя официально они так никогда и не развелись), попытка суицида, лечение в психиатрической клинике, рак, смерть гражданского мужа после 29 лет вместе, потеря близких, одиночество... И все это в жизни одного человека.
Несмотря на трудности, описанные в книге, ее нельзя отнести к мотивирующей литературе в духе "как я с этим справилась". Бетти ведет рассказ достаточно сдержанно, не пытаясь кому-то понравиться или кого-то на что-то сподвигнуть. Изредка она жалуется на сегодняшний день: что пропали качественные ткани, а  на смену им пришли какие-то подкладочные материалы и блестки, что изчезла элегантность, а аэропорт можно принять за спортзал, что все бесконечно сидят в мобильных телефонах, которые она считает чуть ли не самым страшным злом наравне с засилием лейблов.

Бетти без ложной скромности говорит о том, что буквально с порога может подобрать верное решение для своих клиентов, даже если они сами к нему еще не готовы. Она описывает, как у нее сначала не сложились отношения с Патрицией Филд, а затем они вместе выбирали наряды для Sex and the City, а позже и для фильма The Other Woman.

Конечно, у человека, который столько лет работает с вещами, и в личном гардоробе их должно быть огромное количество. В последней главе Бетти описывает свои 12 гардеробных, хотя и здесь она делает акцент не на самих вещах, а на том, как все организованно. Взглянуть на некоторые экземпляры из ее коллекции можно в сюжете thecoveteur.com.

 

К модной литературе эту книгу причислить нельзя: это мемуары. Игода язвительные, местами забавные, временами трагические, но в целом интересные.

неділя, 6 вересня 2015 р.

Стиль Сары Ратсон

Кто: Сара Ратсон.
В fashion индустрии: около 30 лет. 
Чем занимается: больше двадцати лет работала fashion-директором сети Lane Crawford  в Гонкконге. В январе 2015 года стала вице-президентом отдела глобального байинга net-a-porter.com.
Instagram: @sarahrutson


Помимо блестящей карьеры, Сара Ратсон обладает еще и великолепным стилем. В своих нарядах она часто использует повторяющиеся приемы, а также по-разному обыгрывает одну и ту же вещь. Ее образы элегантные, сдержанные и модные. Их можно условно разделить на несколько категорий.
  
Fashion + Business
  • Сара часто деает акцент на талию. Пояс – один из главных аксессаров.
  • Удлиненный блейзер подчеркивает стройную фигуру и может сделать образ с романтичной юбкой более строгим, а в сочетании с джинсами выглядеть расслабленно.
 
  •  Вариации на тему блейзера – удлиненный жилет. Тоже с акцентом на талии.
  •  Белая рубашка – классика.
 

четвер, 9 липня 2015 р.

Книга "Fashion Brands: Branding Style From Armani to Zara" by Mark Tungate

Недавно, когда я искала информацию о пирамиде моды, я совершенно случайно наткнулась на книгу Fashion Brands: Branding Style From Armani to Zara by Mark Tungate (на русском звучит как «Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara»). 

Написал ее журналист Марк Тангейт. У него есть еще несколько книг о модной индустрии, хотя нельзя сказать, что "fashion is his profession": журналист специализируется на рекламе и брендинге.




Книга была издана в 2005 году. И хотя за десять лет многое изменилось, читать все равно интересно.  

Fashion Brands рассказывает не только о модных брендах. В книге описана сфера моды в целом. На мой взгляд, эта книга может быть прекрасным стартом для изучения модной индустрии. 

О чем эта книга?
какие темы поднимаются
О модных брендах:
  • Введение в историю моды.
  • Становление брендов. Создание образа и легенды.
  • Коллаборации luxury брендов и масс-маркета.
  • Феномен H&M, Ikea, Zara.  
  • Место дизайнера в модном доме, дизайнерские бренды.
  • Возрождении старых и не очень брендов.  
  • Конгломераты, владеющие множеством домов моды.

О местах:
  • Магазины, монобренды или целые комплексы, как 10 Corso Como, которые во всем должны быть продолжением бренда: от интерьера до персонала

О людях и агентствах, работающих в модной индустрии или на модную индустрию:
  • Style bureau (тренд-бюро) на примере Nelly Rodi; агентства Style-Vision и Worth Global Style Network; сool hunters.
  • Рекламные агентства; арт-директоры; агенты, помогающие брендам одевать "нужных" звезд в их одежду.
  • Фотографы.
  • Модели и модельные агентства.
  • Знаменитости как маркетинговый инструмент (на примере Armani).
  • Модные журналы.
  • Модные показы.

О сегментах модной индустрии:
  • Мужская мода.
  • Спортивная мода.
  • Винтажная мода.

О новых рынках и площадках (на 2005 год):
  • Мода в онлайн (на примере net-a-porter.com).
  • Новые рынки (BRIC – Brazil, Russia, India and China).
  • Рынок подделки.
  • Проблемы, существующим на рынке труда, в частности, в развивающихся странах.

понеділок, 6 липня 2015 р.

Стиль хиппи: основные ориентиры

Стиль хиппи возник в конце 60-х годов ХХ века. Как и все тренды, а особенно те, что пережили не одно десятилетие, он зарождался как альтернативный, бросающий вызов обществу, но со временем сам стал мейнстримом. Хиппи часто называют последователями битников, хотя по своей массовости предшественники вряд ли могут сравниться с "детьми цветов".

Hippie это больше, чем течение в сфере моды. Это система взглядов на мир, проникшая во многие сферы и обросшая четкими символами в музыке и кино. Движение хиппи было реакцией на политические, экономические и социальные события. Любовь и мир в противовес войне во Вьетнаме, возврат к природе в ответ на рост корпораций, свободная любовь как альтернатива ценностям среднего класса и яппи.

Но у свободной любви, жизни в коммунах и у "расширения сознания" с помощью ЛСД есть всем известные обратные стороны, которые и сделали течение столь недолговечным. А вот на сферу fashion, эту многомиллиардную индустрию с ее конгломератами, хиппи оказали просто огромное влияние. Больше полувека к этому стилю возвращаются снова и снова и вряд ли когда-то полностью забудут: слишком яркие у него черты и больно хорошо они подходят к summer trends.

Летом 2015 стиль 70-х стал ключевым трендом сезона, а с ним и стиль хиппи как неотъемлемая составляющая эпохи. Но этим летом стиль стал более chic.


Основные ориентиры hippie style:

Ключевые элементы: сарфаны, жилетки, замша, деним, клеш, шорты, туники, короткие платья, кафтаны.

Расцветки и принты: выцвевшие, выгоревшие, психоделические, цветочные, геометрические, tie-dye. 
Saint Laurent


Chloé

четвер, 25 червня 2015 р.

Книга Гаранс Доре "Love x Style x Life"

В октябре этого года выйдет первая книга Гаранс Доре под названием "Love x Style x Life".

По словам Гаранс, книга будет о стиле, шоппинге, майк-апе, неделях моды, высоких каблуках и, конечно, о том, как быть прекрасной снаружи и внутри.


В данный момент можно сделать предзаказ книги, но доступна она будет только с 27 октября.

понеділок, 8 червня 2015 р.

Berlin Fashion Film Festival

Фешн-видео украинского бренда LAKE получило награды на Berlin Fashion Film Festival за лучшее музыкальное сопровождение (Casual Man) и лучшую операторскую работу (Денис Лущик).


На сайте фестиваля еще много всего интересного.

Пирамида fashion брендов


Впервые о пирамиде модных брендов я услышала от Маши Хализевой на лекции в KAMA. Затем я начала искать информацию и оказалось, что существует несколько видов подобной иерархии. Отличаются названия (иногда это просто синонимы), выделяются подгруппы (например, Маша еще выделила Street Fashion и Middle Market), объединяются разделы. Суть остается та же. 

Все марки fashion индустрии можно условно разделить на 6 сегментов, исходя из ключевых показателей: цены, объема продаж, эксклюзивности, качества, уровня сервиса. 


Ниже приведено более подробное описание каждого сегмента. 

Haute Couture
Chanel, Valentino, Zuhair Murad

Понятие Haute Couture возникло в XIX веке. Основателем отрасли считается Чарльз Фредерик Уорт.  

Haute Couture – это очень узкая ниша как с точки зрения брендов, которые в ней работают, так и по численности клиентов. Всего в мире насчитывается около 2000 клиенток Haute Couture.