понеділок, 6 липня 2015 р.

Стиль хиппи: основные ориентиры

Стиль хиппи возник в конце 60-х годов ХХ века. Как и все тренды, а особенно те, что пережили не одно десятилетие, он зарождался как альтернативный, бросающий вызов обществу, но со временем сам стал мейнстримом. Хиппи часто называют последователями битников, хотя по своей массовости предшественники вряд ли могут сравниться с "детьми цветов".

Hippie это больше, чем течение в сфере моды. Это система взглядов на мир, проникшая во многие сферы и обросшая четкими символами в музыке и кино. Движение хиппи было реакцией на политические, экономические и социальные события. Любовь и мир в противовес войне во Вьетнаме, возврат к природе в ответ на рост корпораций, свободная любовь как альтернатива ценностям среднего класса и яппи.

Но у свободной любви, жизни в коммунах и у "расширения сознания" с помощью ЛСД есть всем известные обратные стороны, которые и сделали течение столь недолговечным. А вот на сферу fashion, эту многомиллиардную индустрию с ее конгломератами, хиппи оказали просто огромное влияние. Больше полувека к этому стилю возвращаются снова и снова и вряд ли когда-то полностью забудут: слишком яркие у него черты и больно хорошо они подходят к summer trends.

Летом 2015 стиль 70-х стал ключевым трендом сезона, а с ним и стиль хиппи как неотъемлемая составляющая эпохи. Но этим летом стиль стал более chic.


Основные ориентиры hippie style:

Ключевые элементы: сарфаны, жилетки, замша, деним, клеш, шорты, туники, короткие платья, кафтаны.

Расцветки и принты: выцвевшие, выгоревшие, психоделические, цветочные, геометрические, tie-dye. 
Saint Laurent


Chloé

четвер, 25 червня 2015 р.

Книга Гаранс Доре "Love x Style x Life"

В октябре этого года выйдет первая книга Гаранс Доре под названием "Love x Style x Life".

По словам Гаранс, книга будет о стиле, шоппинге, майк-апе, неделях моды, высоких каблуках и, конечно, о том, как быть прекрасной снаружи и внутри.


В данный момент можно сделать предзаказ книги, но доступна она будет только с 27 октября.

понеділок, 8 червня 2015 р.

Berlin Fashion Film Festival

Фешн-видео украинского бренда LAKE получило награды на Berlin Fashion Film Festival за лучшее музыкальное сопровождение (Casual Man) и лучшую операторскую работу (Денис Лущик).


На сайте фестиваля еще много всего интересного.

Пирамида fashion брендов


Впервые о пирамиде модных брендов я услышала от Маши Хализевой на лекции в KAMA. Затем я начала искать информацию и оказалось, что существует несколько видов подобной иерархии. Отличаются названия (иногда это просто синонимы), выделяются подгруппы (например, Маша еще выделила Street Fashion и Middle Market), объединяются разделы. Суть остается та же. 

Все марки fashion индустрии можно условно разделить на 6 сегментов, исходя из ключевых показателей: цены, объема продаж, эксклюзивности, качества, уровня сервиса. 


Ниже приведено более подробное описание каждого сегмента. 

Haute Couture
Chanel, Valentino, Zuhair Murad

Понятие Haute Couture возникло в XIX веке. Основателем отрасли считается Чарльз Фредерик Уорт.  

Haute Couture – это очень узкая ниша как с точки зрения брендов, которые в ней работают, так и по численности клиентов. Всего в мире насчитывается около 2000 клиенток Haute Couture.


середа, 27 травня 2015 р.

Шер в рекламной кампании Marc Jacobs

 
The amazing and beautiful CHER! Photographed by David Sims for our Fall/Winter campaign.. This is just the beginning.... More to come!!

вівторок, 26 травня 2015 р.

неділя, 24 травня 2015 р.

Журнал Industrie

Модная индустрия не стоит особняком. Она является как частью бизнес-процесса, так и частью культурного контекста. Поэтому fashion взаимодействует с множеством других индустрий: музыки, кино, развлечений. 

По сути, мода завоевала такую популярность, что сама по себе стала объектом индустрии развлечений. Яркий пример фильм Dior and I. Это не первый документальный фильм о моде. И не первый фильм о модной индустрии. Только в прошлом году вышло две картины, посвященных Иву Сен-Лорану. Но это один из немногих документальных фильмов о моде, который шел на большом экране. Его показывали в тех же кинотеатрах, что и "Форсаж", "Безумный Макс" и т.д. то есть параллельно с фильмами, рассчитанными на самую широкую публику. 

На мой взгляд, это апогей тенденции, которая зародилась несколько лет назад: безумного интереса к закулисью мира моды. Людям стала интересна не только сама одежда, и даже не те дизайнеры, которые ее создали. Массы начали интересоваться теми, кто стоит еще дальше: журналистами, PR специалистами, издателями, СЕО и даже их ассистентами. 

Неудивительно, что сейчас существуют ресурсы, посвященные модной индустрии как бизнесу, анализирующие ее и следящие за развитием. Всем известен Business of Fashion мощная online платформа, созданная Имраном Амедом. 

Имран Амед

Но тренд не ограничивается диджитал сферой. Ровно пять лет назад, 24 мая 2010 года, в продажу поступил первый номер журнала Industrie. 

Industrie это журнал не о моде, а о тех, кто эту моду создает. Его создали Эрик Торстенссон и Йенс Греде, которые также являются основателями PR и рекламного агентства Saturday Group

Эрик Торстенссон и Йенс Греде